最近全屋家具定制行業(yè)風(fēng)波不斷，隨著WEQ高定打出“無(wú)醛”為主體的活動(dòng)之后，引發(fā)了行業(yè)新一輪的無(wú)醛風(fēng)潮，事實(shí)上，無(wú)醛不是個(gè)新概念，在幾年前無(wú)醛就已經(jīng)被提出，經(jīng)過(guò)時(shí)間的發(fā)酵，終于有了前段時(shí)間的大浪潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在定制家居行業(yè)，WEQ高定、威爾客、誠(chéng)家、邁世森等多家企業(yè)都已瞄準(zhǔn)無(wú)醛賽道并推出了相應(yīng)產(chǎn)品。
而在之前隨著廣州展會(huì)落下而興起的高定一詞也被此次的浪潮拍下水面，“高定”一詞源于服裝行業(yè)，起源于法國(guó)，指高級(jí)定制（Haute Couture，法語(yǔ)譯名）。高定代表著時(shí)裝的最高境界，高定時(shí)裝周上所展示的服裝，就是高定服裝。Couture指的是縫制、刺繡等手工藝；Haute則代表頂級(jí)，意味著奢華的制高點(diǎn)。
硬性要求，高標(biāo)準(zhǔn)，入門(mén)門(mén)檻高，面向用戶圈層高端，服裝行業(yè)的“高定”運(yùn)作模式已經(jīng)規(guī)范化，市場(chǎng)成熟。極致化的體驗(yàn)配合極致化的服務(wù)，圈住了高端用戶的需求，讓服裝行業(yè)高定品牌迅速出圈，形成品牌效應(yīng)，自帶流量。這讓其它行業(yè)看到了一抹光亮，家居行業(yè)就是其中之一。
在2020年下半年，家居行業(yè)“高定”熱潮不斷，在今年的廣州展中不少定制家具品牌高調(diào)宣布進(jìn)軍“高定”。不少人疑惑所謂的“高定”雷同于“高端定制”品牌。實(shí)際上，如果按照服裝時(shí)尚圈“高定”標(biāo)準(zhǔn)的劃分，定制家居角逐的“高定”顯得曖昧不清，甚至沒(méi)有具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。仔細(xì)考察下來(lái)，“高定”與目前行業(yè)正在發(fā)展的高端品牌并無(wú)區(qū)別。
一邊是來(lái)勢(shì)洶洶的“高定”熱潮，一邊是市場(chǎng)價(jià)格逐漸透明化的定制家具市場(chǎng)。在定制家具三大巨頭歐派、索菲亞、尚品宅配的發(fā)展下，定制家具在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為平民化、大眾化的存在，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知以及接受度，都已經(jīng)逐漸形成?，F(xiàn)如今的“高定”熱潮不禁讓人疑惑，是否有抬高市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格之嫌呢？
為何家居行業(yè)會(huì)推動(dòng)“高定”，很重要的原因是定制家居行業(yè)一線品牌在市場(chǎng)已經(jīng)形成了基本的競(jìng)爭(zhēng)格局，二級(jí)梯度以及三級(jí)梯度品牌在市場(chǎng)飽和的情況下，加上疫情的沖擊，面臨發(fā)展的瓶頸。
疫情以來(lái)，高端消費(fèi)并未受到大的打擊，且部分有消費(fèi)實(shí)力但曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了中低端產(chǎn)品的消費(fèi)者，開(kāi)始重新回歸優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)消費(fèi)。而中低端、追求性價(jià)比的消費(fèi)構(gòu)成了另一個(gè)極端。大眾化、平民化的定制家具市場(chǎng)份額，已經(jīng)被部分定制家具品牌被穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著，而高端消費(fèi)市場(chǎng)仍然是有待開(kāi)拓的沃土。
“高定”成為不少定制家居企業(yè)突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的新方向，希望以此為作為撬動(dòng)行業(yè)新發(fā)力的引擎，目前“高定”處于高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)的階段，似乎每一個(gè)品牌都掌握了入局的門(mén)票，有企業(yè)保持觀望態(tài)度，有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局，也有企業(yè)表示反對(duì)。
定制家居“高定”能否走得下去，一方面取決于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，一方面在于市場(chǎng)應(yīng)該怎么樣培育起來(lái)。目前行業(yè)已經(jīng)將“高定”的勢(shì)造了起來(lái)，但是真正的“高定”應(yīng)該是怎么樣的，沒(méi)有一個(gè)清晰的定義，似乎每個(gè)有點(diǎn)實(shí)力的品牌也可以聲稱自己屬于“高定”，也可以做高端定制。
如果定制家居行業(yè)的“高定”是屬于“高端定制”的一個(gè)回潮現(xiàn)象，那么“高定”就失去了發(fā)展的真正意義。無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，只會(huì)最后淪為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的概念噱頭，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的意義，還會(huì)損害自身品牌的形象。
目前市場(chǎng)確實(shí)是在分層，消費(fèi)者在分層、經(jīng)銷(xiāo)商也在分層、賣(mài)場(chǎng)也在分層。這個(gè)是高定概念的基石，基于市場(chǎng)分層的情況下，每個(gè)品牌都應(yīng)該找到自己的定位，精耕細(xì)作開(kāi)發(fā)符合自己定位特色的產(chǎn)品。往高定方向去做，跟我們過(guò)去做大眾化品牌的經(jīng)營(yíng)模式也不太一樣?，F(xiàn)在是資源整合的時(shí)代，高端客戶更追求品質(zhì)品位和設(shè)計(jì)，對(duì)于我們來(lái)講以定制的方式、全案的方式輸出，也要找到我們相匹配的品牌鏈、品牌資源。
高定并不僅僅只是個(gè)口號(hào)而已，高定的背后應(yīng)該是精益求精的精神，做好產(chǎn)品，把控質(zhì)量，完善服務(wù)流程等等一系列的動(dòng)作，而不是喊個(gè)口號(hào)之后，毫無(wú)動(dòng)作，以前怎么做的現(xiàn)在還是一樣，除了多了一個(gè)高定的口號(hào)，這樣的高定又有什么意義呢？不知道無(wú)醛的戰(zhàn)爭(zhēng)是不是也是如此？如果你想了解更多全屋家具定制資訊可以關(guān)注WEQ高定微信公眾平臺(tái)：WEQGD8